아라의 글로벌 마인드 칼럼..think globally

The Broadcom BCM4325 family of single-chip devices provides for the highest level of integration for a mobile or handheld wireless system, with integrated IEEE 802.11a/b/g (MAC/Baseband/Radio), Bluetooth 2.1 + enhanced data rate (EDR), and FM receiver.

이전 글 2008/09/25 - [Mobile gadget/iPhone & iPod Touch] - 3G 아이폰: 제조비 173$, 판매가 500$+ 에 이어집니다.


겜플세상에서 이미 소개가 되어 있는 글인데도 이 글을 적게 된 것은 바로 도표에도 나타나 있는 참고사항으로 소프트웨어 개발비에 대해서 분석이 전혀 없기 때문입니다.

아이팟도 그렇고 아이폰도 그렇지만 상당히 많은 사람들이 기계(즉, 하드웨어)에만 촛점을 맞추는 경향이 너무 크다는 것입니다.
책, 지식, 정보 그리고 소프트웨어 등 무형의 산업에 대해서 만큼은 국내에서는 정말 쥐약이라고 불릴만큼 제 가격을 산정해 내는 사람들이 잘 없습니다. 그래서 위와 같은 자료를 보고는 애플이 바가지 씌운다고 생각을 하는 것입니다.


저도 처음에는 아이팟 터치가 비싸다고 생각을 했었습니다. 제가 그런 생각을 가진 이유는 아이폰에 비해서 비싸다고 생각했습니다. (아이폰은 휴대폰, 마이크-휴대폰 기능과 같지만 음성 녹음을 할 수 있기 때문에 따로 적습니다, 스피커, 카메라, 블루투스 등 아이팟터치에 없는 기능이 상당합니다.)
그러나 막상 제품을 받고서 비싸다는 생각이 들었다기 보다는 적당하다고 생각했었고, 해킹을 해서 다양한 어플들을-응용 프로그램을 말합니다.- 사용하면서는 싸다고 까지 생각을 했었습니다.

그럴 수 있었던 것은 팜 또는 포켓PC 같은 PDA를 많이 사용해와서 그런 제품에 대한 가격을 잘 알고 있었기 때문입니다. 웬만한 PDA 치고 40만원 넘지 않는 제품이 없기 때문입니다.

즉, 같은 가격의 PDA와 비교하면 두께가 반 정도로 얇고, 용량도 16기가(제가 살 당시는 38만원 정도 였습니다.)이니 비싸다는 생각이 들리가 없었습니다.

비싸다고 생각하는 대부분의 사람들은 아이폰을 휴대폰에 비교를 하니 비싸다고 하거나 mp3 플레이어 또는 PMP 등을 비교하는 것입니다. 그런데 노키아, 모토롤라, 삼성 휴대폰에서 나오는 PDA폰 또는 스마트폰 비싼 것은 생각하지 않더군요.


무형의 제품에 대해서는 가치 평가가 인색하다

지난 4월 21일에 적은 글 3G iPhone 출시 가능성과 국내 출시 가능성 여부는 (세계 휴대폰 무선 방식 시장 자료 포함) -원래 적은 곳은 http://asrai21c.tistory.com/141 입니다만은 실수로 삭제해서 복구 중 입니다. -의 일부분을 발췌합니다.
"즉, 이 얘기들을 하는 것은 iPhone이 나오는데, 최소한 3년 이상의(또는 Archos에서 발표한 제품이 나왔을때 자기들도 준비를 하고 있었다는 겁니다. 그리고, 매킨토시 운영체제를 가지고 있었더라도 그것을 모바일용기기에 맞게 바꾸는 작업이긴 합니다만은 운영체제 개발이 하루 아침에 이루어질수는 없기 때문입니다.)  개발 기간이 투여가 되었다는 것입니다. 그렇기 때문에 그런 획기적인 제품을 내놓을 수 있었던 것이죠."

소프트웨어 개발은 하루 아침에 이루어지지도 않고, 상당한 개발 시간과 개발비가 소요된다는 것을 모르는 사람이 많습니다.
그러니 모카페에 이 글을 그대로 올렸더니 댓글로 반박을 받은 글이 있는데, 애플은 아이폰을 개발한 적이 없었다고 하고, "애플은 아이폰을 디자인하고 소프트웨어를 제공하고 스팩만 결정했지..실질적인 하드웨어의 설계와 개발은 폭스콘이라고 알려진 혼하이정밀에서 설계하고 생산합니다" 라고 했습니다. 그러면 소프트웨어를 그들이 개발한게 아닙니까? 공장에서 제품을 찍어내야 그것을 우리는 개발이라고만 하는 지 또한 하드웨어를 설계하고 디자인하는 것도 개발로 포함시켜야 될텐데 저렇게 따로 분리를 하는 게 이해가 안 되었습니다. 개발이라는 말의 뜻이 도대체 이해가 안 되는 상황이 연출되었습니다.

소프트웨어든 하드웨어든 개발이라는 과정은 설계와 디자인까지 포함해서 부릅니다. 또한 애플은 아이폰이전에도 아이폰용 OS가 있었다는 얘기가 됩니다. 있었습니까? 아닙니다.
아이폰에 포함되어 있는 iPhone용 MacOS를 개발하고 아이튠스와-이미 아이팟에서 사용되고 있었기에- 융합하는 과정등 다양한 개발을 한것입니다. 기본으로 포함되어 있는 음악, 동영상 플레이어, 사파리 웹브라우저, 문자 입력기, 터치 인식기 등 그 모든 것이 하드웨어와 화음을 이루는 제품들이고 그것을 개발하기 위해 위에서 얘기했듯이 몇년씩 걸리는 것입니다.

또 다른 것으로 제가 개발비를 수억원이라고 표현을 했더니 아래와 같은 댓글을 받았습니다.
"그리고 모바일폰 개발하는데..수백억의 개발비가 들지 않습니다. 물론 제조사별로 차이는 있겠지만 개발기간이 긴 애플이니 노키아와 비교해도 수억에서 두자리수 초반입니다."
그래서 제가 댓글을 아래와 같이 달았습니다.
"모바일폰 개발하는데, 수백억 들지 안습니다라고 하셨는데, 어떤 제품을 만드느냐에 달린것이고, 기존의 제품을 만들고 있던 것에서부터 변형한 것만 생각하시는 것 같군요. 그리고, 아이폰은 휴대폰+PDA+아이팟입니다. 운영체제 개발비가 1억이면 됩니까? 좋습니다. 휴대폰 개발비 1억이면 됩니까? PDA 개발비 1억이면 됩니까? 그러면 제가 이렇게 물어보겠습니다. 왜 삼성은 몇억 쓰고도 그런 제품 못 만듭니까?"



자세히 설명하는 이유

아이팟, 아이팟 터치, 아이폰에 대해서 자세히 분석을 할 수 있습니다만은 아직은 밝힐 단계가 아니여서 아쉽지만 한가지만 더 적겠습니다.

아이팟을 단순하게 mp3 플레이어로만 생각하고, 아이팟 터치를 mp3 플레이어+PDA 정도로서 생각하고, 아이폰을 휴대폰+PDA+mp3 플레이어 정도로만 생각을 하기 때문에 고가 정책으로 일관한다고 생각합니다.

국내에서는 안 팔리는 이유를-아이팟의 해외 시장 분석은 3G iPhone 출시 가능성과 국내 출시 가능성 여부는 (세계 휴대폰 무선 방식 시장 자료 포함) 를 참고하면 알겠지만 미국 시장의 70~90% 라는 시장 점유율을 갖고 있고, 세계적으로도 많이 팔립니다. 그래서 mp3 플레이어라고 해도 모르는 외국인이 많습니다. 왜냐하면 mp3 플레이어=아이팟으로 인식되기 때문입니다.- 국내 mp3가 너무 좋아서라고 착각을 해서는 안 된다는 것입니다.

애플 제품이 성공하는 이유는 기본적으로 제품으로서 잘 만든 것도 있지만 그것보다는 다른 곳에 진정한 이유가 있다는 것입니다. (즉, 무형의 소프트웨어들이 그 가치를 발하고 있다는 것을 알아야 합니다.)

그 예를 약간은 짐작해 볼 수 있는 글이 있습니다. 7월 18자 3G 아이폰 판매 시작 후 3일만에 3G 아이폰 백만대 판매와 천만번의 아이폰용 프로그램 다운로드 기록입니다. (실수로 블로그를 삭제해서 복구 중입니다. 그러니 임시로 구글의 저장된 페이지로 글을 읽어보세요.)

겜플세상 블로그의 글 3G iPhone의 제조원가는 $173, 판매가는 $500이상 http://gample.tistory.com/entry/3G-iPhone의-원가는-173-판매가는-500이상 을 읽고 그곳에 링크되어 있는 글을 읽었습니다.


최초 글은 iSuppli에서 아이폰에 들어가는 부품들의 가격들을 조사를 해서 판매 가격과 비교를 한 것이 2008년 6월 24일자 New iPhone Carries $173 BOM and Manufacturing Cost, According to a Preliminary Estimate From iSuppli http://www.isuppli.com/news/default.asp?id=9028 에 나와 있습니다.


그곳의 글을 일부를 발췌하면 “At a hardware BOM and manufacturing cost of $173, the new iPhone is significantly less expensive to produce than the first-generation product, despite major improvements in the product’s functionality and unique usability, due to the addition of 3G communications,” said Dr. Jagdish Rebello, director and principal analyst for iSuppli. “The original 8Gbyte iPhone carried a cost of $226 after component price reductions, giving the new product a 23 percent hardware cost reduction due to component price declines.” -BOM은 bill of material의 약자로 부품 단가로 볼 수 있습니다.
아래에 나와 있는 도표를 본다면 $173 이지만 새로 출시되는(7월 11일에 3G 아이폰이 출시되었으니 3G 아이폰을 말합니다.) 아이폰은 3G 모듈 추가 이외에는 큰 변화가 없으므로 23% 정도의 제조가가 떨어진다고 합니다.

도표 발췌 New iPhone Carries $173 BOM and Manufacturing Cost, According to a Preliminary Estimate From iSuppli http://www.isuppli.com/news/default.asp?id=9028

3G 아이폰 부품별 예상 단가 - 주요 부품 가격 (8G 버전)


도표 제일 아래에도 첨부 되어 있지만 운영체제와 소프트웨어 개발 비용, 포장, 선적과 물류 비용과 기본 악세사리 비용에 대해서는 포함되지 않았다고 설명되어 있습니다.

마진에 관한 설명을 다시 발췌합니다.
On the margin
Based on extensive teardown analyses of multiple products, iSuppli has observed that Apple’s iPod and iPhone products typically are priced about 50 percent more than their BOM and manufacturing costs. With the new iPhone sold at a price of $199 and the estimated subsidy of $300, Apple will achieve an even higher BOM/manufacturing margin.
위와 같은 방법으로 여러가지 제품을 분석해 보니 애플은 전형적으로 아이팟과 아이폰은 부품 단가와 제조원가에서 50% 이상을 더해서 판매가가 책정이 된다고 보여집니다. 3G 아이폰은 $199에 판매가 이루어지고, $300 정도는 통신사(아이폰의 독점 공급사인 AT&T)에서 보태질테니 애플은 더 높은 마진을 가질것입니다.

하드웨어적으로 큰 변화가 없을것이기 때문에 부품들의 단가는(공장에서 생산되는 제품은 많이 팔리면 팔릴수록 제조가가 떨어집니다.) 계속 떨어질것이라는 설명이 되어 있습니다.

위를 기초로 한 또 다른 기사는 iPhone 3G: Build it for $173, sell it for $500 (or more) By Wolfgang Gruener @ June 24, 2008 15:14 http://www.tgdaily.com/html_tmp/content-view-38097-118.html 입니다.

비즈니스나 마케팅 또는 모바일 기기에 관심이 있는 분이라면 위의 기사를 읽어본다면 도움이 될것입니다.

이어지는 글에서 위의 판매가에 대한 분석을 합니다.

다음 글: 2008/09/25 - [Mobile gadget/iPhone & iPod Touch] - 아이폰(아이팟 터치)가 비싸다?? (소프트웨어 개발비에 따른 판매가 분석 필요)

애플 아이폰이 전세계의 모바일 기기(휴대용 기기) 시장을 한껏 흔들어 놓았다고 했을 정도로 그 여파가 대단합니다. 작년에 출시되었을때는 아이폰은 전세계 시장의 70~90% 이상을 차지하고 있는 GSM 통신 방식의 휴대폰으로만 출시를 했었기 때문에 국내의 CDMA와는 통신 방식 자체가 달라서 국내 출시에 대해서는 전혀 기대를 할 수가 없었습니다.

그러나 지난 7월 11일 3G 아이폰이 발표됨으로서 국내 출시에 대한 기대감이 부풀어 올랐었습니다. 그 분위기에 부흥이라도 하듯이 단 하루도 쉬지 않고 올라오는 온갖 유언비어들로 인해 국내 휴대폰 시장과 해외 휴대폰 시장에 대한 감이 전혀 없는 국민들을 현혹하고 있습니다. 중요한 문제는 사소한 말 장난과 근거 없는 기사들로 그들은 휘둘려 지고 있다는 것을 알면서도 휘둘리고, 모르면서도 자신은 휘둘려지고 있지 않다고 생각합니다.
그것을 간단하게 알아볼 수 있는 방법은 국내 유명 카페들(아이팟 터치 인사이드 http://cafe.naver.com/ipodinside, 아이팟터치 유저들의 공간 http://cafe.naver.com/appletouch, 애플 아이폰 http://cafe.naver.com/appleiphone)에 하루도 거르지 않고 올라오고 있는 수백가지의 루머와 루머 기사들을 보면 충분히 알 수 있습니다.

그 내용들을 보면 KTF가 애플사와 아이폰 수입 계약을 했다고 자신의 사돈 팔촌이 얘기했다느니 자신의 남편 친구가 삼성 전자인가에 다니는데 아이폰이 이번 달에 출시가 될테니 직원들은 그에 대한 대비책을 마련하라는 식의 경고를 해왔다라는 등을 포함해서 하루에 5~10건 가까이 올라오는 것을 보면 정말 엄청나다 못해 경악스럽다고 밖에는 할 수가 없는 것입니다.

출시 이후부터 지난 달까지 이 달에 출시 된다고 신문 기사까지 작성하는 어이 없는 기자들을 보면 왜 이 나라가 이 지경인지 충분히 짐작이 되고도 남습니다. 그런 이유로 한국의 미래는 더욱 암흑으로.. http://kr.blog.yahoo.com/asrai21c/2570 라는 글을 적었다는 것을 깨달은 사람은 손에 꼽으리라 생각됩니다.

외국에 난 기사를 인용한 글이 카페에 올라왔었습니다. 아이팟터치 유저들의 공간에 제일 먼저 기사가 올라왔던 것인데 글은 삭제되었지만 다행히 제가 그 내용을 복사해 둔 것이 있어서 인용합니다.

아이폰 국내 출시 올해는 비관적.... http://cafe.naver.com/appletouch/143678 라는 글에(이미 삭제되었습니다.) 어떤 분이 남긴 댓글이 "영어로 써있다는 거 자체만으로 신뢰성 있다고 생각하는게 우스운 일..." 이었습니다.

맞습니다. 영어로 되어 있다고 그 기사가 근거 있는 기사가 될리는 없습니다. 하지만 저로선 그 질문이 당황스러웠던 것은 앞에서 얘기했던 그런 기사에 대해서는 근거가 있는지 없는지를 따지지 않으면서 영어 기사에서는 그렇게 따지느냐는 것입니다. 현재 올라오고 있는 모든 아이폰 출시 기사가 인터넷의 근거 없는 사람들이 만든 글이거나 아무것도 모르는 기자들이 자기 편한데로 이슈가 된다는 생각으로(즉, 사람들의 관심을 끌어보고 싶은 생각으로) 마음대로 생산해 낸 글인데 그건 한국말이라서 맞고 영어는 틀렸다라고 하는 것과 무엇이 다른 것인가 하는 점입니다.

그렇게 생각한 이유는 옮긴 기사의 본래 출처는 ilounge.com이라고 아이팟 관련 전문 웹사이트로서 매거진 또는 아이팟 관련 전문 신문과 맞먹을 정도로 충분히 검증된 곳입니다. 그것을 증명할 수 있는 것인데 기사 내용 중 "according to a Korea Times report."가 있는데, 신문 기사의 내용을 참고했다고 기사를 작성한 원 소스를 밝한 것입니다. 즉, 충분히 근거가 있는 내용이라는 것입니다. (ilounge.com의 기자가 옮긴 기사 Apple’s iPhone Debut Delayed Indefinitely http://www.koreatimes.co.kr/www/news/tech/2008/09/129_30830.html)
발췌 Korean iPhone debut delayed? By Charles Starrett Published: Thursday, September 11, 2008 http://www.ilounge.com/index.php/news/comments/korean-iphone-debut-delayed/

그곳에 올라왔던 기사는 이미 삭제 되어서 볼 수가 없습니다만은 애플 아이폰 카페에 옮긴 글이 있어서 링크 합니다. 그곳에 댓글도 한번 읽어본다면 제 얘기가 틀리지 않았다는 것을 충분히 알 수 있을 것입니다.
올린 글 내용 : 아이폰 관련 안좋은 소식입니다.... 루머일지는 저도.. http://cafe.naver.com/appleiphone/8391

조만간에 출시가 된다는 갖가지 글들이 올라오니 그 기사를 보고 기뻐하는 수많은 사람들의 댓글을 볼 수 있었는데, 올해는 출시가 힘들다는 기사를 보고 다시 슬픔을 감추지 못하는 사람이 있는 가 하면 그것을 참지 못하고 욕과 비슷할 정도로 그 글의 신빙성을 따지는 것을 보면 참 우습다 못해 우리의 정보 인식 수준이 이것 밖에 안 된다는 것에 경악할 수 밖에 없는 것입니다. 출시가 된다는 얘기도 근거가 없는 데, 그것에는 맞다고 동조를 하고, 출시가 안 된다고 하니 자기 기분이 나쁘다고 근거 따지는 것을 보면 어느 정도 한국인들의 생각이 막혀 있는지 충분히 짐작되고도 남습니다.

웃지 못할 일은 자기 자신은 절대 그 부류에 포함되지 않을 것이라고 착각을 한다는 것입니다.

딴지 대비용 : 이렇게까지 글을 적어야 하는 게 우습다 못해 한심합니다마는 생산적이지도 못한 변명성 딴지를 듣기 싫기에 적는 것입니다.
조만간에 출시를 한다 또는 8월, 9월에 출시가 된다고 했던 유언 비어 배포자들은 거짓말을 한것이 모두 들통났는데도 그 누구도 그에 대해서 얘기하는 사람이 없을 뿐만이 아니라 그런 근거 없는 기사들을 마음대로 생산해낸 자격 없는 기자들을 모두 손해 배상 청구라고 해야 하는데, 그 누구도 하지 않습니다.
또한 10월에 출시된다고 글을 올리거나 기자를 작성한 기자들도 10월이 지나서 출시가 되지 않는다면 모두 기자 자격 박탈을 해버리고 인터넷에서 유언 비어 배포자로서 고발을 해야 할 것입니다.
즉, 앞으로 일어날 일들에 대해서 꼬집은 것이 아니라 이미 일어난 사실에 대해서 적는 것이라는 것을 다시 한번 생각해 보길 권합니다. 어줍잖은 딴지는 사양합니다.



추가 2008년 10월 3일 오전 6:40

증거가 필요하다면 지난 5월 29일에 적은 글 '애플 3G 아이폰 한국 출시 확정'이라는 기사를 읽고를 읽어도 되고, 그 외에도 몇달전부터 쏟아져 나온 확정 기사들을 확인하면 위의 얘기가 사실이라는 것을 잘 알 수 있을 것입니다.

출처 comedycentral http://www.comedycentral.com/videos/index.jhtml?videoId=184551
java4iphone.com http://java4iphone.com/all-news/iphone-is-evil/

재미있습니다마는 편집되지 않은 그대로 여서 욕이 난무하니 19세 이상 되면 보길 권합니다. 자막은 없습니다.

아이폰의 인기가 어느 정도인지 충분히 실감할 수 있을 겁니다.

네이버 카페 '아이팟터치 유저들의 공간'에 후구님의 아이팟 터치 2세대 출시에 대한 우려의 글을 올린데 대해 댓글을 적었습니다. 그 내용은 아래와 같습니다.

애플은 신제품 관련한 정보는 외부로 절대 유출되지 않습니다. 아이폰 출시 되는 발표장에서도 그 누구도 스티브 잡스가 주머니에서 아이폰을 꺼내기 전까지 그 누구도 그 날 아이폰이 발표되는 지 몰랐다고 할 정도입니다. 즉, 9월 9일 행사 발표일이 되어도 모르고 행사가 진행될때 스티브 잡스가 주머니에서 아이팟 터치를 꺼내야 그때가 진짜로 제품이 나오는 시간이죠.
가능성은 있겠지만 안 나올수도 있으니 너무 신경쓰지 마세요.